Publicidad Social y Marketing con Causa

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El pasado 15 de enero de 2015, troche la Asociación Internacional de Publicidad (IAA), en colaboración con la Obra Social “la Caixa”, celebraron en el CaixaForum de Madrid la Jornada sobre “Publicidad Social y Marketing con Causa”.

La gran acogida de esta primera jornada con más de 300 inscritos, nos confirma que el tema sobre el que debatimos suscita un gran interés hoy en día.

La industria publicitaria ha pasado la mayor crisis de su historia, no solo arrastrado por la coyuntura económica global, sino por la irrupción de la tecnología como elemento inherente a ella.  Esto ha provocado un cambio en los hábitos de consumo de las nuevas generaciones y el inicio de un diálogo social y nuevos modelos colaborativos desconocidos hasta ahora.

El consumidor se ha vuelto crítico, exigente, reprobable, responsable, demandando a la marcas un mayor compromiso con la sociedad que le sustenta y la publicidad, consciente de su capacidad de influir,  debe promover la difusión de valores e iniciativas sociales fundamentales para la igualdad, la solidaridad, el progreso social.

Durante las jornadas tuvimos la oportunidad de aprender sobre todo ello, de la mano de grandes profesionales del sector, que compartieron con los asistentes su visión y experiencia desde las organizaciones a las que representan en diferentes ponencias:

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• “¿Somos solidarios?”
Carmen Gayo, Presidenta de la Asociación de Fundraising en España y Directora de Comunicación y Fundraising de Acción contra el Hambre.

• “Marketing tradicional vs. marketing con causa”
Javier Ruiz Gaitán, Director de Marketing de Plan España.

“Nuevas fórmulas de marketing social”
• Rafa Sanchís, Director Departamento de Marketing y Desarrollo Comercial de Oxfam Intermon

“La comunicación como motor de impulso social”
• Montserrat Blanco, Directora de Publicidad e Imagen Corporativa de Fundación Bancaria “la Caixa”

Mesa Redonda – “La responsabilidad de las marcas como motor de impulso social”
Mirta Drago, Directora de Comunicación y Relaciones Externa de Mediaset España.
María Cansino, Presidenta Fundación Mundo Ciudad y Directora de Publifestival
Begoña Gómez, Socia Directora de Task Force.
Beatriz Acaraz, Responsable de Aliados Corporativos en Save the Children.

 

PROGRAMA